Дан анализ приграничной мелкой торговли в странах Юго-Восточной Европы с точки зрения перспектив “новой институациональной экономики”. Предложены альтернативные аналитические исходные точки по указанной теме, поддержанные главным образом социологами и антропологами. Утверждается, что такие концепции, как социальный капитал или социальная встроенность, могут быть использованы в ряде анализов, но они недостаточны для детального объяснения человеческого поведения.